· 中國香水市場規(guī)模在全球市場份額占比低，發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

數(shù)據(jù)顯示，世界主要的香水市場為巴西、美國、法國、德國和俄羅斯；香水這一品類在中國市場的滲透率遠(yuǎn)不及歐美，據(jù)悉，歐美香水使用率高達(dá)98%，而在中國大約只有3%，即使是中國最發(fā)達(dá)的北上廣也不足10%，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)推測中國香水消費者規(guī)模僅不到0.2億；

歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年中國香水品類在全球香水的市場份額雖不足4%增速快，有研究顯示，到2030年，中國很可能成為全球第二大香水市場，主要是中國香水市場未來需求高，增長潛力大。

· 小眾化

中國市場特殊點在于年輕消費者一開始涉足香氛往往直接從小眾 （niche）品牌開始，而在西方市場，小眾 （niche）香氛則較多是懂得鑒賞的愛好者在把玩。這個現(xiàn)象在中國與年輕人想要與眾不同的愿望有關(guān)，稀有和被認(rèn)為是前衛(wèi)的香水備受歡迎，出現(xiàn)了越少人知道的香水，年輕人就越愛買現(xiàn)象；

這種熱潮還歸功于社交媒體，眾多新媒體平臺使年輕人能夠非常隨性地進(jìn)行自我教育。

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