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        2020-2021中國香水市場發展趨勢分析,趨勢明顯,你怎么看?

        發布時間:2021-07-15 點擊次數:1925


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        · 中國香水市場規模在全球市場份額占比低,發展潛力大


        數據顯示,世界主要的香水市場為巴西、美國、法國、德國和俄羅斯;香水這一品類在中國市場的滲透率遠不及歐美,據悉,歐美香水使用率高達98%,而在中國大約只有3%,即使是中國最發達的北上廣也不足10%,艾瑞咨詢數據推測中國香水消費者規模僅不到0.2億;


        歐睿數據顯示,2020年中國香水品類在全球香水的市場份額雖不足4%增速快,有研究顯示,到2030年,中國很可能成為全球第二大香水市場,主要是中國香水市場未來需求高,增長潛力大。


        中國香水市場以高端奢侈品為主,且未來預計保持較快增長,而大眾市場則不斷萎縮;


        事實上從中國香水市場的競爭格局可以看到,目前國際高奢品牌占領主流市場,香水成為高貴、優雅的代名詞,這個趨勢在未來一段時間內還會延續。


        · 小眾化


        中國市場特殊點在于年輕消費者一開始涉足香氛往往直接從小眾 (niche)品牌開始,而在西方市場,小眾 (niche)香氛則較多是懂得鑒賞的愛好者在把玩。這個現象在中國與年輕人想要與眾不同的愿望有關,稀有和被認為是前衛的香水備受歡迎,出現了越少人知道的香水,年輕人就越愛買現象;


        這種熱潮還歸功于社交媒體,眾多新媒體平臺使年輕人能夠非常隨性地進行自我教育。


        · 本土化


        在中國市場,國際大集團借助小眾奢侈品香氛贏得新的增長點,而中間價位產品則是國產小眾香氛品牌突出重圍。


        據百度搜索數據顯示,本土品牌在香水行業品牌搜索中已瓜分了3%的份額。目前本土香水的搜索量前三名是氣味圖書館、冰希黎、法頌,其中冰希黎增速迅猛達96%,增速緊隨其后的是巴莉奧76%、維維尼奧47%;


        根據品觀APP的梳理的近年來市場上涌現的國貨香氛品牌發現:目前崛起的本土香水品牌大多為新銳品牌,超6成誕生于近5年;新銳品牌基本都定位原創香、個性化,不少品牌將中國元素融入到了產品當中;


          大數據下的香水市場發展潛力顯而易見,如果您想把握香水市場,投資一條香水生產線或者香水車間該怎么辦呢?

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